众所周知,以红牛为代表的功能饮料1995年进入中国,经过20多年的市场培育,引导形成了一个在饮品中举足轻重的细分品类,也带动一大批企业蓬勃发展。 但2016年高速增长22年的红牛因为商标授权到期,使红牛在中国未来的市场份额充满了变数,除了卡拉宝、魔爪等国外功能饮料抢占份额,东鹏、战马、盼盼、农夫山泉、达利园这样的食品饮料巨头也跻身这一领域,想在红牛内斗间隙,分得一杯羹。 整体来看,功能饮料市场